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本文转自：自若日报

2024年9月28日，榕江县侗族大歌队的演员们在村超足球场上饰演。当日，“发现中国之好意思相约贵州村超”外洋友谊赛在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的村超足球场举行。 新华社记者 陶亮 摄

本报记者 王倩 张凌云

2023年，村超的爆火，让贵州省黔东南州榕江县的知名度达到巅峰。

关系词，再有流量的城市也震恐吵杂之后的“失温”。2024年年末，咱们再次来到榕江，想知说念一年多后，村超的效应能否握久？当巅峰时的柔和度散去后，这里实在又能留住什么？

保温

即即是村超休赛期，榕江寨蒿河滨的球场都是明亮堂的。

榕江东说念主簸弄，这可能是世界上最艰苦的足球场之一，基本上每天都有比赛，除了大型赛事，还有外地的球队来榕江踢友谊疏通赛。

2024年11月底的一天傍晚，榕江县队守门员陈兴洋从外地出差回首，准时出咫尺球场上。

除了当守门员，陈兴洋又多了个身份——他刚当选榕江县足协副主席。

在那一两个月里，陈兴洋和榕江足协的共事，挨个打电话到各个州里，统计准备报名的部队。108支部队，意味着2025年的村超比赛，从预选到决赛要踢200多场。

这是他们让村超保握“温度”的花式。某种进度上来说，球场，让榕江持续有契机被看见。

绽开手机上的备忘录，陈兴洋翻出了那时参加的村超头脑风暴会的条记。头脑风暴会开到了第18次，来开会的除了村超有关的使命主说念主员、球员，还有平庸老匹夫。会开到了凌晨1点，大家集念念广益的要点，是怎么为2025年村超“搞氛围”。

一年后再访榕江，记者发现，榕江确乎把村超氛围的营造当成一件大事在作念。

榕江不少说念路的双方，都挂起了印着村超各支球队秀丽的彩旗。村超大货仓门口，舍弃了村超祥瑞物的摆列，来过村超的球星签名球衣被装裱后挂了满墙，前台还成心打印出了几份近期友谊赛的日历和球队名单。这份名单相似出咫尺榕江的其他货仓。

夙昔的一年，不少东说念主向贵州村超宣传专班谨慎东说念主王永杰抛出过“怎么看待村超热度下落”的问题。在王永杰看来，榕江对村超流量的把控是“平时有温度，节点有高度”。

所谓“平时有温度”，就是保证每天都有村超有关视频、著作产出，不管是球场上的踢球镜头，如故村集里边边角角的东说念主物和片刻，都是他们的素材。一个星期，村超有关的话题全网阅读量，至少都有上千万。

而“节点有高度”，就是在酬酢平台上时时常能登上热搜前几名。2024年，村超办到了第二届，比赛的花式和名堂也丰富了起来，除了村超的老例赛以外，榕江又接连举办了非遗好意思食邀请赛和“一带一齐”外洋邀请赛。卡卡也来了，全场踢了60多分钟。限定咫尺，有28支境外球队卓越千名球员，在村超的球场上踢过球。

当平庸东说念主被看见

许多东说念主以为，村超的火爆是一场或然。本体上，很长一段时辰里，榕江都在勇猛成为网红。

2022年底，应县长徐勃的邀请，王永杰来榕江郑从头媒体使命。

来榕江，王永杰有我方的贪心，但愿给榕江文旅找到一条大致出圈的赛说念。他第一次合计榕江的足球赛可能会火，是看到了一条短视频：2023年春节，和夙昔的几十年一样，榕江县车江三宝侗寨几个村趁着不少东说念主过年回家，办起了足球联赛。

球赛自身并不稀零，王永杰却被得胜后的庆祝花式眩惑住了：4个村民抬着一头300斤重、绑着大红花的猪，颁给了冠戎行伍。王永杰和共事感奋地议论到了深夜，他们一致合计，要是把榕江带有村味的足球赛作念成系列的行为，很有契机让榕江火起来。

在差未几的时辰里，被徐勃一个个邀请来榕江的，有王永杰这样玩转新媒体的年青东说念主，也有深耕营销规模多年的老法师，比如咫尺榕江县文旅投资公司的谨慎东说念主孙国秀。

第一次到达榕江，几天深度游后，孙国秀受到了不小的冲击：这里有着保存完整的传统少数民族墟落，还有尽头原生态的文化习俗和衣饰。但他了解到，在2021年，榕江的3A景区唯有3个，莫得一个收费的景区，也基本上莫得搭客。

比起孙国秀这个外地东说念主，作为土产货东说念主的何焕在文旅局使命多年，更懂榕江想要发展文旅的难熬处境：榕江仍是失去了先发上风，临近有著明的西江千户苗寨，荔波小七孔的快活也早已名声在外，也很难再参预重金打造一个旅游景点。当地拿得入手的好意思食不少，却只可在县里品味，莫得产业化，无法走出去。

到底有什么不错一眼收拢东说念主眼球的点，让榕江被东说念主分解？

榕江东说念主在多个场合提到过为了让榕江出圈，失败的数次尝试。为了能把行为传播开来，每一次行为，都集会了一批榕江的自媒体博主，他们把内容拍下来，再发到短视频平台上。2021年榕江配置新媒体专班，像“扫盲”一般走到各州里，教养农民使用新媒体，拍短视频，开启了上万个账号。起原，有不少东说念主不睬解，为何这个清华毕业的新县长，不是带来一堆资源，而是让大家玩手机拍视频？

那时，榕江暴戾的一个标语：手机造成“新耕具”，数据造成“新农资”，直播造成“新农活”。

每次行为少不了一堆镜头对准，但引起的传播都像一阵烟花，霎时地在平台上火爆了一两天便灭绝了。那段日子，王永杰为了推敲这几年冒头的网红城市，时时成天埋头在平台上，看了上万个网红城市的视频。

他拒接顶反念念，当初榕江办的这些行为，不是莫得可握续性，就是太小众禁绝易传播，直到带有土产货村味的足球赛进入为榕江打造品牌的筹划里。

榕江的球场不少，足球放在哪儿踢，一群东说念主也议论了很久：球场太大怕东说念主数填不悦，球场太新又怕莫得村味。终末，他们决定就在寨蒿河滨，看台没几层、掉了漆的球场，启动第一场比赛。

村超的第一场开幕式，就引爆了互联网。

作为村队的守门员，陈兴洋从小到大踢了这样多年球，从没见过这阵仗，启动的几场比赛，濒临场上这样多的不雅众，“病笃惨了”。但场边的欣忭声一场比一场分贝更高。

2023年6月18日那天，只是是在“榕江在线”这个唯有几千粉丝的账号上，在线不雅看比赛的东说念主数就冲破了1000万。线下，越来越多东说念主来到榕江，最多的一天，这个小城招待了卓越10万搭客。当地政府启动敕令，土产货东说念主把球场让给外地的搭客。

越踢到自后，陈兴洋遭受越多不雅众，反而越感奋，榕江东说念主知说念，他们终于被看到了。

在榕江回拜的几天里，记者总能遭受来自不同地域、规模的团队来老师学习、取经调研。在榕江村超的操盘手们看来，村超的探索关于县域发展确乎有着参考意旨。

有东说念主相比过多个网红城市，发现能握续长红、产生眩惑力的，一定是城市自带的特点和自觉滋长出来的歧视。

因为村超而火起来的熊竹青，可能是最有发言权的东说念主之一。2023年，得知事里要办球赛，虽不懂球，她却主动张罗起村里的啦啦队，组织老乡们穿起侗族衣饰，把不锈钢盆敲得震天响为我方的村子加油。本就是瓜农的熊竹青，又拉来了自家种的西瓜，切好了送给外地的搭客，被镜头记载下来后，熊竹青火了，她在网友哪里收货了“西瓜妹”的称号，也从此成了村超歧视组的组长。

客岁，熊竹青去了一回北京，和她通盘赶赴北京的，还有相似在村超火出圈的摆贝村“村超爷爷”——86岁的杨老赶。2023年，摆贝村组织了50东说念主的部队去现场当氛围组，身着传统苗族衣饰的老东说念主们把传统牯藏节的庆典搬到了球场上，扛着捆牛绳的杨老赶带着摆贝村，也片刻在村超的视频流量池里火了起来。

村超成了榕江走出去的品牌，在王永杰看来，到了出价的本领了。

51%和49%

一年后再访榕江，从高铁出站后，记者发现最直不雅的变化体咫尺建筑上。从高铁站开车不外10分钟，便看到新建成的一家四星级货仓。榕江仍是新增货仓床位6000多张。拔地而起的楼盘一处挨着一处，“封楼大吉”的红色条幅从楼顶垂下。

紧邻村超球场的村超大货仓在本年开业，渡过了一个每周末都满房的旺季。货仓能以“村超”二字冠名，要取得榕江村超品牌公司的授权。榕江配置了贵州村超文化旅游开导公司，肯求了138类商标，对“村超”品牌推行公益化管制。

当比赛带来的稠密流量被榕江接住后，榕江并不得意于短时的经济效益，怎么把流量升沉造成搭客“留量”和经济“增量”，也磨真金不怕火着这座县城。仍是担任榕江县委通知的徐勃，也在持续念念考村超到底能给当地留住什么的问题。

“村超不是作念赛事，而是作念品牌，咱们警惕赛事贸易化，但积极鼓吹品牌商场化。”在徐勃看来，村超的拉动，不成仅停留在浅层的文旅耗尽，“有了品牌就有议价权和影响力，就不错让企业来榕江建工场、来榕江发展，倒逼一、二、三产业向榕江聚拢。”

榕江是佛山市南海区的对口帮扶地区，咫尺两地始创了一套东西部勾搭的新花式——村超品牌，南海制造。南海11家企业获取了“村超品牌”授权，首批打造30个联名居品矩阵寰球销售。

孙国秀如今亦然村超品牌运营公司的谨慎东说念主，他告诉记者，咫尺签约村超授权的公司已有32家。“由品牌公司接纳商场化、专科化、机动化的花式，对外进行村超的贸易授权，为全县东说念主民创造价值。”

村超火爆之后，汇集上曾有一种建议村超拒却贸易化的论调。在孙国秀看来，合理、有序的贸易化和村味并不矛盾，限定贸易升沉才是村超良性握续发展的要害一招。

在榕江向外公布的有计算中，村超品牌运营获取收益的51%用于壮大村集体经济，复旧农村基础要道竖立和基本民惹业绩等，49%用于乡村体育公益业绩发展、青少年足球发展和球队、啦啦队行为经费等。

和一年前一样，走进村超球场，中枢区域依然看不到任何贸易告白，球场四面唯有公益标语，看台的后头是榕江旅游攻略。

球场以外，铺面、摊位的牌号则是一派百花皆放，孙国秀笑着提及，“告白打得越多越好，阐述这个场所有价值。”

不仅如斯，在榕江，借助村超的影响力，打造品牌的还有当地的村寨，比如摆贝村。“村超爷爷”杨老赶火了后，摆贝村党支部通知刘文正在不同酬酢媒体上为摆贝村都通达了账号，以眩惑流量。在村委楼下的展厅，摆放的大米、酸汤等居品，都是摆贝村注册了40多类品牌商标后出产的。

刘文正作念过生意，脑子活络，他想出了“我在月亮山有栋房”的认领行为。由村集体流转出租空置民房，发出布告向寰球招募住客。“直播达东说念主，还有作念民族文化的东说念主，只须心爱摆贝的，不错来这里租一栋屋子。”认领东说念主不错我方居住，也不错装修好房屋后，留给村集体公司运营民宿出租，收入对半分红。

流量进村入寨

“传出去、迎进来、留得住”，关于榕江来说，仍是走到了文旅发展的第三步。

榕江爆火后，流量簇拥而至，一些问题也简略突显：比如，流量集会在县城，怎么材干流向各个村寨？

乡村流动集市，是榕江想出来的最新玩法之一。自11月启动，每周在榕江不同乡村轮替举办村集，为村民提供展示、销售我方农居品的平台。

出乎榕江县丰乐社区党支部通知陈开华意想的是，正处于村超休赛期，但头塘村在周六举办的村集却迎来不少外地搭客围不雅一场球赛。

村里用砂石铺好的一块旷地外围，站满了一层层的不雅众：对阵双方，一边是月寨村的大娘们，一边是榕江年青的自媒体博主。场上莫得几个东说念主会踢球，连规定也轻松，只须终末用脚踢进球门，怎么传球莫得限定，动作并用的比赛场上，笑声此伏彼起，不管哪一边进了球，都能收货尖叫和掌声。

在头塘村集这天，来到头塘村的搭客，坐满了钟蜀开饭馆的包厢，吃掉了50斤鸡肉。钟蜀开是口寨村足球队的副队长，客岁国庆，钟蜀开投资十多万元的柴火鸡饭馆开张。莫得村超，钟蜀开也不会开这家店。

除了节沐日，钟蜀开的店招待的大多是各个球队的熟客。天然经营着饭馆，钟蜀开如故保握着每周踢球的节律，他还略显自重地讲起，他所在的口寨村是独一有抖音蓝V账号的村超球队，“口寨的青训体系是最佳的”，还有专门的扶直商。

距离县城2公里外的头塘村则新增了四家民宿。一走进头塘村，就能看到村头民宅绮丽的大花墙，络续往里走，能看到更多以爱情为主题的网红打卡墙。陈开华谨记，“五一”假期时，墙绘还没画完，县里就有不少东说念主来打卡拍照。

在榕江，流量也转变着下层措置的磁场。陈开华所在的丰乐社区成为榕江第一个将球规升沉为村规的社区，在办公室挂着的《村规民约》里：为村超出点子被接纳一次加2分、主动为搭客提供工作一次加2分、参加村超啦啦队加分……加分规定一目了然，反之，减分项包括跟搭客起冲突、碎裂环境卫生等不文静行径近10项。

陈开华告诉咱们，分数的增减将体咫尺年底村集体分红时村民收入的变化，“从底本的对等分到咫尺按孝敬分钱，这种分法在村超出现前是莫得的。”

在更多渺小处，村超仍是转变了这座县城的生态。钟蜀开饭馆外摆出的电视，正在直播几公里外县城村超足球场上的比赛。来村超发祥地踢一场球，成了不少业余球队的愿望。休赛期，村超为业余球队提供免费的场所，然而要是需要赛事转播、讲授，需要支付用度。

指导着榕江新媒体“军团”的王永杰说，网红城市要是莫得成为一个平台，就会被东说念主遗忘。村超作为一项得胜的文旅居品，平台属性还在持续发达上风。

客岁9月，由咪咕和华策影视推敲出品的微短剧《清闲村超东说念主》开机，文籍、漫画、电影……围绕村超的文化居品持续增多。

当地一位干部向咱们强调，榕江造就最有价值的场所在于，整合当地现存的资源，转机念念路激勉能量：“按照榕江的天然要求，会有东说念主合计看不到但愿，皆备不错躺平了，发展不起来很往常。但咱们就是在与惰性作来去，要主动作为，去发现它的闪光点，这需要干部的精气神。作念村超，咱们没多贷款，莫得多拉投资。莫得村超之前，那些因素都存在，不要去生造总共东西，如故要依据自身的上风。”

记者在榕江采访时，听过不少东说念主嘴里念叨一个数字——2028。在榕江东说念主的野心内外九游会J9，2028年是举办村超世界杯的时辰。为了这一成见，榕江在勇猛扩大“一又友圈”。名堂创新的赛事常常制造出新的热门。