文 | 新浪科技 徐苑蕾

　　“男频剧天花板”《庆余年2》今晚（5月16日）终于要首播了，网罗播出渠谈由第一季的爱奇艺和腾讯视频双平台变成腾讯视频独播。有业内东谈主士对此暗示，“现时平台齐在抢独播，《庆余年》第一季开播的时候独播争夺战还没那么浓烈。”

　　《庆余年》第一季的奏效为IP营业化的探索提供了范本。从长视频平台的角度看，《庆余年2》关于争夺用户赤忱度、打破会员增长瓶颈以及提高平台ARPU值（每用户平均收入）齐至关热切。

　　值得提防的是，《庆余年2》被催更的5年里，在降本增效的配景下，腾讯影视内容板块也资历了变阵，《庆余年》第一季的出品方腾讯影业、阅文集团、新丽传媒所构成的“三驾马车”不再被官方说起。此外，超前点播也依然“销毁”了近3年，当年由《庆余年》激起的波涛滂沱如今齐变成了长视频平台营业化探索的过眼云烟。

　　爱奇艺“出局”

　　天然与第一季相隔近5年，然而《庆余年2》的热度依然不减当年，还没开播，围绕主题曲演唱歌手、变装更换演员等多个话题就挨次霸榜热搜。

　　回思2019年如故“女频当谈”的年代，不外《庆余年》第一季却成为了“年度爆款”。灯塔专科版数据夸耀，《庆余年》第一季最高播放市占率高达37%。末端发稿，其在爱奇艺和腾讯视频的播放量向上百亿，时于本日豆瓣评分仍保抓在7.9分，评分东谈主数超105万。

　　公开贵府夸耀，在《庆余年2》出品方中，腾讯系的腾讯视频、阅文影视、新丽电视占了其中三席，其他出品方还包括中央电视台、华娱影业和中文映像。有腾讯系里面东谈主士告诉新浪科技，《庆余年2》对外宣传时一般只说起前述四家出品方，“因为份额占比相比高。”

　　出品方的威望一定进度上影响着《庆余年2》的播出渠谈。凭证媒体报谈，2018年《庆余年》还没开动拍摄就诱惑了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和北京卫视四家一线电视台到新闻发布会现场壮胆，最终《庆余年》浙江卫视上星播出。而《庆余年2》因为背后有央视参与出品，上星平台径直从场合卫视跃升至央视8套。

　　网罗播放平台方面，《庆余年2》也从第一季的爱奇艺和腾讯视频双平台联播变成了腾讯视频独播。一位电视剧行业东谈主士对此分析称，“现时平台齐在抢独播，《庆余年》第一季开播的时候独播争夺战还没那么浓烈。”

　　践诺上，腾讯和爱奇艺此前还互助出品了《赘婿》《东谈主世间》等多部剧集，这些面目临了却成了爱奇艺独播面目，为爱奇艺带来了数据和口碑上的漂浮。版权分销逻辑下，腾讯系不错由此赚取一定收益，然而在《庆余年2》这个面目上，腾讯上似乎不思再为东谈主作嫁衣。

　　跟着长视频平台迈入亿级会员的阶段，超头部面目关于争夺用户赤忱度、打破会员增长瓶颈以及提高平台ARPU值（每用户平均收入）齐至关热切。本年级首，龚宇接管媒体采访时就提到，独播剧《狂飙》拉动爱奇艺会员数创下1.47亿的最高记录，龚宇称“会员数天然不是暴涨，但会稳重抓续增长，而ARPU值一定会增长，这个后劲更大。”

　　“三驾马车”变阵

　　《庆余年》改编自阅文旗下起原念书作者“猫腻”的同名演义，其影视版权一度在辽远文体、海南电广传媒、深蓝影业和华娱影视等多家公司手里流转。2015年网文IP崛起，腾讯影业也看上了《庆余年》这个IP并最终买回版权，并在2年后官宣改编剧的音讯。

　　《庆余年》亦然腾讯影业、阅文集团、新丽传媒其后深度互助的练兵之作。2015年，腾讯文体和原辽远文体整合成阅文集团；3年后，阅文集团以155亿元收购IPO未果的新丽传媒；2020年，其时的腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武掌舵阅文成为集团CEO。

　　一系列投资并购和高管退换之后，腾讯影业、阅文集团、新丽传媒成为了腾讯深度布局影视业务、强化IP内容业务耦合的“三驾马车”。通过三家公司的联动和整合，腾讯扭转了昔时里面在影视业务上各利己战、单打独斗的场合。

　　不仅如斯，《庆余年》也为腾讯系提供了版权变现的一个范本。在剧集奏效播出后，腾讯系辅以游戏成立，酿成“演义-影视作品-游戏”的IP成立链，让IP营业化价值最大化。

　　《庆余年》播出当年，2019年，腾讯视频业务付费会员增长至1.06亿，视频业务全年运营亏蚀减少至低于行业的30亿元以下。阅文集团则收场营收83.48亿元，同比增长65.7%，增速为连年来最高。《庆余年》播出一年后，“三驾马车”初度合体亮相举办发布会，官宣了《庆余年》第二季、《一东谈主之下》系列等56个影视剧面目。

　　不外，不雅众恭候《庆余年2》开播的这5年里，腾讯影视内容板块在降本增效的配景下资历了聚首退换，尤其是腾讯影业在里面的计谋地位发生要紧变化。

　　2022年2月，腾讯影业主体部分从PCG（平台与内容职业部）被退换插足CDG（企业发展职业群），退换后，腾讯影业将重心聚焦期间旋律作品成立，原有的IP影视化成立将交由新丽传媒、阅文影视、腾讯动漫庄重。从《庆余年2》的出品方也不错看到，蓝本《庆余年》第一季中腾讯影业的位置变成了腾讯视频。

　　2022年后，“三驾马车”的见地也不再被官方说起，而这个见地的主导者、促成《庆余年》剧集成立的程武也已功遂身退。2022年6月，腾讯集团发布里面邮件晓谕，程武不再担任腾讯影业CEO，次年5月，程武辞任阅文集团彭胀董事和CEO通盘职务，仅担任集团照料人。

　　营业形状迭代

　　《庆余年》IP化的奏效无疑是空前的。从《庆余年》开动，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台的营业化探索迈出了更多本色性的行径，而在此进程中也一度激发辽远争议。

　　2019年《庆余年》播出技艺，腾讯视频和爱奇艺均推出了超前点播。以爱奇艺为例，会员不错以3元/集的价钱解锁超前点播特权，或一次性支付50元提前看6集。不外，这一形状随后遭到不雅众的诛讨，爱奇艺和腾讯视频接踵被告上法庭。

　　其时，长视频平台齐承担着不小的计算压力，在短视频不休分食流量、付费会员增长放缓的情况下，提高单个用户付费确凿是独一的出息，超前点播+会员付费的营业形状也被视作势在必行。

　　在与平台的诉讼中，不雅众因为平台片面变更条约损伤其会员原有职权而最终胜诉，但法院并未认定超前点播的营业形状罪人。龚宇在财报会议中曾暗示过我方对超前点播的气魄，他以为，超前点播会成为将来的一种常态和培植ARPU值的热切式样。

　　不外，“超前点播案”次年，2021年10月，优酷、爱奇艺和腾讯视频吞并时辰晓谕取消剧集超前点播干事。对此龚宇曾清晰非受到监管压力，而是更多商量会员的消记挂理。

　　关于长视频平台来说，超前点播不错说是一次移时却又影响潜入的营业化考试。值得提防的是，在超前点播取消前一年，爱奇艺在品牌推出9年后初度进行价钱退换，领先拉开了视频平台会员加价的序幕，随后腾讯视频和优酷跟进。

　　这些年间，几个长视频平台均各自进行了屡次调价，借此提高ARPU值这一项计算标的。2022年，在内容资本下落、ARPU值培植的情况下，爱奇艺初度收场全年盈利。2023年年中，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀曾经对外夸耀，腾讯视频已收场聚首四个季度盈利。

　　如今，会员干事营收依然成为长视频平台的营收因循。此外，昔时视频平台通过打折抢地皮、变相荧惑用户廉价购买会员的情况日渐减少，平台之间的竞争迈向愈加感性的阶段。以爱奇艺为例，凭证2023年财报，爱奇艺月度平均单会员收入（ARM）聚首五个季度保抓环比增长，并在2023年四季度创出历史新高，达到15.98元。

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